大家下午好，欢迎参加市政府新闻办举行的新闻发布会，本场发布会是济南市“泉城消费提升在行动”主题系列新闻发布会，体育消费专场。今天的发布会将围绕促进体育消费行动和济南体育产业发展等有关情况进行介绍，并回答记者朋友关心的问题。
出席今天发布会的领导和嘉宾有：市体育局党组成员、副局长张居忠；历下区人民政府副区长洪露；济南恒隆广场总经理刘炳富；GT健身总裁于晴阳。
下面，我们首先邀请市体育局党组成员、副局长张居忠介绍全市促进体育消费工作整体情况。
大家下午好！很高兴出席“泉城消费提升在行动”主题系列发布会。首先，借此机会，我代表济南市体育局向长期以来关心济南体育事业发展的各新闻媒体、社会各界表示衷心的感谢！
今年以来，市体育局坚决落实市委、市政府提振消费部署，多措并举促进体育消费，优化环境、培育场景，成效显著。
一是示范创建稳步推进，产业能级提升。今年3月，济南入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市，体育产业发展迎来新机遇。4月，高水平承办2025年全国体育产业工作会议，组织工作获国家体育总局和省局高度肯定。会议配套的数字体育嘉年华、智驱体育科创产品展、产业园区推介等活动，全面展示了济南体育高质量发展成果，有力提升了体育产业影响力，助推体育消费。
二是赛事经济蓬勃发展，拉动效应显著。截至7月31日，共开展市级以上重点体育赛事数量444场，参与人次达87.1万，赛事活动举办预计产生直接经济效益4.71亿元，其中赛事活动拉动消费3.32亿元，间接经济效益中产出效应10.16亿元，所得效应4.24亿元，税收效应3042.29万元，预计赛事活动对第三产业的拉动效应达7.08亿元。和平精英、穿越火线等电竞赛事直接经济效益达1.1亿元，带动吃住行游购娱消费超5200万元，GDP贡献1.6亿元。泉赋舞庄·第二届中国（济南）街舞大赛吸引超3000人参赛，省外选手占比40%，有效拉动端午假期消费。张子宇家乡首秀——中国女篮热身赛济南站备受瞩目，近8000名观众到场，72%为外地球迷，五档门票两天售罄，显著带动周边消费。“泉在济南 全城热练”全民健身运动会持续营造氛围，新年登高、冰雪嘉年华、大学生欢乐跑等活动精彩纷呈，精准赋能“泉”在济南城市IP和海右人才战略。历城“村超”联动贵州“村超”，首次代表山东出战全国赛，济阳马拉松、槐荫生态黄河半程马拉松、平阴女子半程马拉松、环平阴百公里骑游大会、南山13山不间断骑行等赛事，为区县经济发展注入动能。
三是体育消费提质扩容，融合创新深化。6月启动第三届济南潮流体育消费季，其中潮流体育运动会从5月持续至12月，预计超8000人参赛，辐射观众 10万人次，带动消费3000万元以上。举办赛事“三进”活动24场，体育活力渗透城市各维度。深化文体商旅融合，推荐中国体育旅游精品项目15个、中华体育文化优秀项目8个、山东户外精品线条，打造济南市“五一”精品体育旅游线个。出台《促进体育消费的行动计划》《济南市促进冰雪经济发展若干措施（2025-2027年）》，开展金融助力体育消费行动；积极培育体育消费“夜经济”，培育“泉城夜跑”“泉城夜骑”等夜间全民健身活动品牌。
四是活动辐射范围扩大，场景日益丰富。着力构建全域、全龄赛事体系。开展NBA萨克拉门托国王队-加州首府青少年篮球文化交流活动；将飞盘、电竞、机器人格斗等20余项潮流体育项目嵌入商圈、景区、街区，邀请国家级选手及网红运动员参赛，提升影响力；策划2025济南冰雪嘉年华，助力建设“北方冰雪旅游目的地”；推出14个“好运山东”户外运动驿站旗舰站和10条户外旅游线路，打造融合文化、旅游、商业、娱乐的体育设施生态系统，形成体育消费闭环。
五是消费政策精准落地，惠民效应显现。推动全市100余家体育企业纳入“预付宝”平台，加强体育类预付消费监管。落实体育惠民政策，联动商户推出体育健身、体育培训、体育用品、参赛报名等满减、折扣优惠活动。协调市场主体入驻“跟赛事去旅行”小程序，联动吃住游购娱消费，配合优惠礼包，变“一日参赛”为“多日驻留”。
下一步，市体育局将聚焦赛事引流、双季引领、突出重点、政策助力，高水平发展体育消费和赛事经济。
一是扎实推进试点城市建设。用好全国促进体育消费和赛事经济试点城市名片，加强与金融、银行等机构合作，合力谋划产业发展集聚区和重点项目建设。联合金融机构开展促消费合作，设立体育消费金融补贴，试点推广“票根经济”，凭赛事票享景区、酒店、商场、餐饮折扣。
二是重点办好重大赛事。办好国际马术场地障碍赛、济南冬季畅游泉水国际公开赛等国际赛事，2025济南（泉城）马拉松等国家级赛事，组织好济南市第一届运动会和第一届电子竞技运动会，持续办好济南潮流体育运动会、“泉在济南・全城热练”等群众性赛事活动。
三是促进体旅融合。用好“山泉湖河城”资源禀赋，大力发展冰雪、越野挑战、山地自行车、城市定向赛等户外运动。培育一批有影响力的体育旅游精品线路和体育研学线路。积极争创户外运动示范基地、体育旅游示范基地和精品项目。办好冰雪嘉年华，扩大冰雪场地面积，试点冰雪消费一卡通，以冰雪“冷资源”带动文体旅商发展的“热效应”。
感谢张局长的介绍。下面进入提问环节，请大家围绕今天发布会的主题进行提问，提问前请先通报所在的新闻机构。请提问。
历下区作为省级体育消费试点区，在探索体育消费新路径、促进体育消费创新发展方面开展了哪些工作？
自2023年6月成功入选山东省首批“省级体育消费试点区”以来，历下区坚持政府引导、市场主导、社会参与的体育发展理念，持续拓展体育消费新场景、培育新业态、激发新活力，助力全市体育消费创新升级。重点开展了以下三方面工作：
一是强化组织保障。将体育消费试点工作列为区政府重点研究事项，建立健全跨部门协同推进机制，每年统筹600万元，保障体育消费持续健康发展。二是优化全民健身设施供给。扎实推进全民健身设施补短板工程，泉城公园体育设施提升项目即将启动，2025年新建智能健身驿站2处、社区健身路径8条，初步构建起覆盖全域的高品质健身空间。三是激发社会参与活力。新培训社会体育指导员200余人，全区经常参加体育锻炼人数比例达50%以上。前期我们开展了“激活赛事产业、助力经济发展”“全民健康、体卫同行”等系列“商量”活动，举办了社区趣味运动会、CBD企业运动会、家庭乒乓球赛等精品赛事，通过激发市场主体、体育社会组织及市民群众的参与积极性，营造了共建共享的良好氛围。
一是打造“赛事+消费”融合模式。持续做优“山泉湖河城 健身历下行”特色品牌，通过举办千佛山健走周、大明湖健走月等体育赛事，推动景点、住宿、餐饮与体育赛事联动互通，实现体育与文旅消费的深度融合。二是推进智慧健身项目建设。高标准建成慧云智跑等标杆项目，其中大明湖线余场赛事引领“运动+消费”热潮，千佛山和泉城公园线路建设正在稳步推进，预计带动百万市民畅享运动乐趣。三是丰富体育消费场景。创新推出泉城路体育嘉年华，联动健身企业、体育彩票等多元业态深度合作，串联商业消费与文化体验，构建商旅文体融合发展的示范样板。四是壮大体育市场主体。2024年全区新增体育企业119家，GT健身、乐刻健身等头部企业迅速发展，人均体育消费水平位居全市首位。
聚焦创建全省体育消费示范标杆，深入实施体育消费“四大行动”。一是资源整合行动。大力推进体育场馆、体育公园、健身步道、多功能健身场地等设施建设，深化体教融合，推动景山小学、俊德学校等48所学校体育场馆资源向社会开放，促进体育资源高效利用。二是产业培育行动。新引进体育企业2家，推荐五星级体育俱乐部7家，构建“资源共享、产业协同”的体育产业发展体系。三是宣传推广行动。依托“今日历下”APP、“历下教育”微信公众号等新媒体宣传平台，开设“全民健身”专栏，累计发布赛事活动推荐、运动健康小知识等优质推文110余篇，持续激发群众体育健身热情。四是消费乘数行动。充分发挥历下文旅商资源优势，通过举办各类体育赛事活动，将体育流量引向万象城、CBD、泉城路等消费第一线，满足市民群众运动健身、观赛打卡、体育消费等多样化需求，将体育流量转变为经济发展新增量。
我们关注到，恒隆广场位于泉城路中心商圈，积极推动文商旅体多业态融合，能否介绍一下相关情况？在打造体育消费新场景和新体验方面都做了哪些探索和实践？
一是完善高端供给体系，提升体育消费能级。在市委、市政府的指导下，恒隆广场充分发挥泉城路核心商圈的区位优势，以创新体育消费场景为抓手，深入推动文商旅体多业态融合发展，持续优化体育消费供给结构。目前已成功引入十几个国际一线家为山东或济南首店，预计年销售额突破1亿元，有效填补了全市高端运动消费市场空白，为市民提供了国际化的品质消费选择。
二是创新消费场景体验，引领体育消费升级。济南市积极推动商业综合体转型升级，支持恒隆广场打造沉浸式体育消费新场景。创新引入室内滑雪模拟、匹克球场等体验项目，联合构建“体验+零售+社交”三维空间，日均接待运动爱好者超3000人次。通过体育+科技+商业的融合模式，带动周边商户客流增长35%，让市民在核心商圈就能便捷享受“边玩边购”的新乐趣，成为“体育+商业”融合发展模式的生动实践，成功探索出文体商旅联动发展新路径。
三是培育品牌赛事活动，激发城市消费活力。济南市创新建立“政府引导、企业主体、市场运作”的协同机制，支持恒隆广场打造城市运动社交平台。在济南市体育局等部门指导帮助下，恒隆广场成功打造多个城市级体育IP。连续三年举办“夏日乐挑战”城市赛，吸引参赛者累计超过1.2万人，即将推出的2025“齐鲁之巅·山东省三人篮球嘉年华”预计带动消费超500万元。常态化开展城市漫跑、探索骑行等体育活动，年参与人数突破10万人次，有效激活商圈夜间经济，带动周边餐饮、零售消费增长，有效带动提升城市活力与吸引力。
下一步，恒隆广场将在济南市政府重点扶持下，积极培育更多特色体育消费IP，为打造国际消费中心城市、提升城市活力提供有力支撑。
我们注意到，作为济南市首家五星级健身会馆，同时也是济南健身行业的骨干企业之一，GT健身今年在助力健身带动消费方面有过哪些行动？
作为济南市重点培育的体育消费示范企业，GT健身在市委市政府的指导下，积极探索健身服务与消费融合发展的新路径，为全市体育促消费工作提供了有益实践。
一是创新数字营销模式，培育线上体育消费新增长点。推进数字化转型，着力构建新媒体营销矩阵。GT健身通过短视频平台开展健身知识科普直播，创新“内容+产品”营销模式，推出高性价比健身套餐，带动线上体育用品销售同比增长45%。同时优化私域流量运营，提升平台口碑评分，实现公域流量转化率提升30%，为激活线上体育消费市场探索出新模式。
二是打造社区健身场景，促进体育消费扩容提质。助力“15分钟健身圈”建设，社区服务提档升级。GT健身通过改造家庭健身场景，将个人健身延伸为家庭活动，带动运动装备、健康食品等周边消费增长28%。联合教育、住建等部门开展社区健身赛事，年参与家庭超5000户，有效促进体育消费与社区生活深度融合，形成可持续的消费生态。
三是优化消费支付方式，降低体育服务消费门槛。积极响应济南市“预付宝”政策，推广体育消费新型支付模式。推出多样化月付制产品，健身卡办理成本降低40%，新增会员同比增长35%，既保障了消费者权益，又释放了潜在消费需求，为体育行业健康发展提供了示范。
四是深化体教融合，培育青少年体育消费市场。积极加入青少年体育素养提升工程，借助行业优势，开展健身课程进校园活动。GT健身通过开展体适能训练、游泳等公益课程，年服务中小学生超30000人次。同时建立校队培养体系，组织区级青少年赛事，带动家庭体育消费年均增长20%，为培育长期稳定的体育消费群体奠定基础。
未来，GT健身将继续以创新举措打通“健身服务到消费转化”的新链路，为推动泉城体育产业高质量发展、释放体育消费活力贡献更多力量！
提问环节到此结束。体育消费在促进全市消费提升方面正发挥着越来越重要的作用，济南市以赛事为媒介、以消费为引擎，全面激发城市体育活力的创新实践，取得显著成效。我市将进一步拓展体育消费场景、优化体育服务供给，为市民和游客带来更多精彩体验，为泉城高质量发展注入活力新动能。发布会到此结束，谢谢各位媒体朋友的支持与参与！
原标题：《济南市“泉城消费提升在行动”主题系列新闻发布会——体育消费专场图文实录》
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